Community-Wette gewonnen: Knossi wird zum König von Kaufland

Knossi bekommt Werbedeal mit Kaufland

Am 3. Januar startete Kaufland eine neue Werbekampagne mit dem Titel „König von Kaufland“, in der die Eigenmarken des Lebensmittelkonzerns angepriesen und der Kunde als König gefeiert wird. Der gleichnamige Clip, der auf YouTube bis heute über 3,5 Millionen Aufrufe verzeichnet hat, wurde von vielen Knossi-Fans im letzten Twitch-Stream gepostet.

Die Knossi-Community war erbost: Denn der Kaufland-König wird im Werbevideo von einem Schauspieler dargestellt. Das passte der Community gar nicht – denn in Deutschland gibt es schließlich nur einen König!

Schnell forderte Knossi im Stream seine Fans auf, Kommentare unter dem Kaufland-Video zu verfassen, in denen für den Twitch-Star geworben wird. Knossi möchte nämlich als langjähriger Kunde des Kauflands in Bühl gerne selbst als König für den Lebensmittelkonzern werben.

Auch er selbst verfasste einen Kommentar, in dem er zu einem „Putsch“ des aktuellen Kaufland-Königs aufrief. Wie ein Lauffeuer verbreitete sich diese Nachricht am Königshof und Knossis YouTube-Kommentar wurde tausendfach geliked –sodass auch Kaufland selbst auf die Aktion aufmerksam wurde.

Knossi-Community macht auf sich aufmerksam

Kaufland witterte scheinbar die Chance, mit Knossi eine neue Zielgruppe zu erreichen und schlug dem König folgende Wette vor: Wenn Knossi und seine Community es schaffen, mehr als 75.000 Likes für das Kaufland-Video zu generieren, so wird der wahre König beim nächsten Prospekt des Supermarktes auf dem Titelblatt erscheinen.

Das ließen sich die Anhänger des Königshofes nicht zweimal sagen und katapultieren den Kaufland YouTube-Clip innerhalb von 24 Stunden auf über 75.000 Likes – ein voller Erfolg für Knossi und seine Fans!

Wird Knossi jetzt Werbepartner von Kaufland?

Welches Verhältnis genau aus dieser erfolgreichen Wette resultieren wird, ist noch nicht ganz klar. Auf jeden Fall können wir erwarten, Knossi bald auf dem neuesten Kaufland-Prospekt im Briefkasten zu sehen.

Ob diese kuriose Wette in einer langfristigeren Partnerschaft zwischen Kaufland und Knossi fortgesetzt wird, weiß zu diesem Zeitpunkt noch niemand.

Eins ist allerdings klar: Für Kaufland und Knossi ist diese Wette eine Win-Win-Situation. Kaufland schafft es, über die neuen Medien bei Zielgruppen anzukommen, die man auf dem traditionellen Wege nicht so leicht erreicht. Und Knossi beweist, wie stark seine Community ist und welche Reichweite er als Werbeträger in Deutschland hat.

Egal was als nächstes kommt: Wir rechnen damit, dass Knossi der Sprung aus dem Internet gelingt und wir den König öfter als Werbeträger und in den klassischen Medien sehen werden. Wir freuen uns darauf!

Update vom 5. März, 11:30 Uhr: Es ist soweit! Knossi ziert diese Woche tatsächlich den Kaufland-Prospekt! Allerdings gibt es auch einige Kritik an dem umstrittenen Markenbotschafter. Was meint ihr?

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